經(jīng)常會(huì)有人問(wèn)：企業(yè)宣傳片和廣告片，都是視頻，它們到底有什么不一樣？?jī)H僅是時(shí)長(zhǎng)的不同嗎？這個(gè)問(wèn)題別說(shuō)外行，就是很多企業(yè)家也不是很清楚。
首先我們說(shuō)，這兩者最大的不同，是用途。
說(shuō)白了就是目的不同，用這兩種形式達(dá)到的市場(chǎng)效果也有很大差異。企業(yè)宣傳片的目的是介紹企業(yè)、展現(xiàn)企業(yè)軟硬實(shí)力（機(jī)器設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)以及管理或生產(chǎn)程序等），它主要的傳播對(duì)象是企業(yè)的上下游客戶以及其他合作者。
廣告片的目的就不一樣了，它主要針對(duì)的人是大眾消費(fèi)者，相對(duì)企業(yè)宣傳片來(lái)講，目標(biāo)受眾有更具體的消費(fèi)需求，也有明顯的競(jìng)爭(zhēng)者，所以通常而言，廣告片的主角是產(chǎn)品或服務(wù)，而不是企業(yè)本身，企業(yè)宣傳片的主角才是企業(yè)。
基于這兩種形式的目的不同，派生出下面的諸多不一樣，比如時(shí)長(zhǎng)、創(chuàng)意精度、信息量、制作費(fèi)用、攝制風(fēng)格等等，我們一一拆解開(kāi)來(lái)了解一下。
第一：時(shí)長(zhǎng)。廣告片普遍比企業(yè)宣傳片的片長(zhǎng)時(shí)間短，一般情況下，廣告片在60秒以內(nèi)，超過(guò)一分鐘的就叫宣傳片（或?qū)ｎ}片）了，但企業(yè)宣傳片片長(zhǎng)最長(zhǎng)一般不超過(guò)10分鐘。這是根據(jù)受眾群體接受信息的能力曲線范圍劃定的。
第二：創(chuàng)意精度。廣告片短小精悍，要求創(chuàng)意精度高，每個(gè)創(chuàng)意元素必須跟創(chuàng)意主題、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、消費(fèi)者核心利益點(diǎn)有非常高的關(guān)聯(lián)，所以在創(chuàng)意階段貴精不貴多；換句話說(shuō)，廣告片多創(chuàng)意要求“精準(zhǔn)狠”，而企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意精度相對(duì)來(lái)說(shuō)就沒(méi)有這么高的要求，這可能跟下面的要素有關(guān)……
第三：信息量。由于時(shí)長(zhǎng)的原因，企業(yè)宣傳片信息量一般很大，它的要求是“全面”，企業(yè)的方方面面都需要講到位、說(shuō)清楚；而廣告片的信息量要“精準(zhǔn)”，只要把產(chǎn)品或品牌的核心賣點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的核心利益點(diǎn)就可以了。
第四：制作費(fèi)用。盡管企業(yè)宣傳片的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，但費(fèi)用卻跟廣告片不能相提并論，無(wú)論是整體費(fèi)用還是單位成本，都是廣告片要高。這一點(diǎn)是跟創(chuàng)意精度大有相關(guān)，因?yàn)閺V告片承擔(dān)了具體的市場(chǎng)促銷任務(wù)，所以要求更好的制作精度。而制作精度一般都是按時(shí)間計(jì)費(fèi)的，比如攝影器材租賃、攝影師、后期剪輯等等，制作精度跟制作費(fèi)用高度成正比。反過(guò)來(lái)，企業(yè)宣傳片由于一般不要求太高的制作精度，所以整體成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣告片。在國(guó)際大品牌廣告片的制作中，其單位成本甚至高于一部電影，因?yàn)閺V告片的時(shí)長(zhǎng)短，一般為30秒。
第五：攝制風(fēng)格。一部片子的影像風(fēng)格，主要取決于主題。但由于時(shí)長(zhǎng)導(dǎo)致的制作精度不同，也會(huì)不同程度的影響成片的影調(diào)風(fēng)格，因?yàn)橘M(fèi)用不同，器材品類和攝制組人員層次就會(huì)有差異，這是一個(gè)循環(huán)，諸多因素相互影響?？傮w來(lái)說(shuō)，廣告片的攝制風(fēng)格更像電影，企業(yè)宣傳片的攝制風(fēng)格更像電視劇。
所以，通過(guò)以上比較，我們可以得出結(jié)論：廣告片和企業(yè)宣傳，根本就不是一碼事，盡管它們都有著同樣的視頻制作形式。因此無(wú)論是廣告從業(yè)人員、影像制作人員還是企業(yè)家本身，都應(yīng)該記得這些區(qū)別以使其達(dá)成各自的目的。
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