宣傳片中的創(chuàng)造力或者說創(chuàng)意過程究竟是什么？創(chuàng)造力在廣告中扮演著什么角色？創(chuàng)造力又從何而來？
創(chuàng)造意味著產(chǎn)生、構(gòu)想過去不曾有過的東西或者觀念。創(chuàng)造力就是將過去毫不相干的兩件或更多的物體或觀念組合成新的東西。正如伏爾泰所言，“獨(dú)創(chuàng)就是明智而審慎的模仿。”創(chuàng)意過程其實(shí)是一個(gè)逐步實(shí)施的過程，完全可以通過學(xué)習(xí)來掌握，并用于產(chǎn)生新穎的創(chuàng)意。
創(chuàng)造力有助于宣傳片實(shí)現(xiàn)其功能和戰(zhàn)略。好的宣傳片作品是形象、生動(dòng)的。生動(dòng)能吸引注意力、維持興趣、啟發(fā)觀眾的思維。宣傳片要具有代入感，必須創(chuàng)造性地使用非文字訊息因素來強(qiáng)化文字訊息才行，進(jìn)行刺激人們的情感。
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