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這里我們講的企業(yè)宣傳片，指距離日常生活較遠(yuǎn)的行業(yè)，比如工業(yè)制造、能源原材料等。這類企業(yè)是在社會生活著起著舉足輕重的作用，但我們往往視而不見。高鐵呼嘯而過，我們會想背后的車廂設(shè)計技術(shù)嗎？大橋巍峨盤桓，我們會想其中的鋼筋混凝土嗎？

這類行業(yè)的宣傳片內(nèi)容脫離日常生活，涉及產(chǎn)品技術(shù)介紹，制作人員往往不能天馬行空、任性發(fā)揮。

臺灣著名廣告鬼才導(dǎo)演龔友誠在接受采訪時說“好的創(chuàng)意人員必須了解限制在那里，然后在限制底下發(fā)揮。其實往往你會在限制之下發(fā)現(xiàn)新的機會，那才是創(chuàng)意誘人的地方。 ”

米蘭廣告在能源、建筑、石油等行業(yè)宣傳片的策劃拍攝中具有大量的經(jīng)驗。我們始終在思考其中的方法論，我們深信“戴著鐐銬跳舞”一樣能舞出華麗的舞步。

對于創(chuàng)意，我們追求差異性，但是一味標(biāo)新立異，往往是暈了客戶和制作人員，甚至是偏離了宣傳片的最初目的。我們在調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳片創(chuàng)意，也就是在普遍性中尋找差異性，這種普遍是可以理解為宣傳片目的的普遍性、宣傳片內(nèi)容的規(guī)定性。我們在不失普遍性、深切了解客戶需求的前提下進(jìn)行創(chuàng)意的尋找與策劃。差異性是普遍性別中的差異性。

在這里淺談宣傳片文案的創(chuàng)意點。我們應(yīng)該向自身的內(nèi)心去尋找，努力尋找企業(yè)與自身的關(guān)聯(lián)性，從流行固定的語句格式中跳脫出來。回溯我們自身、回溯我們自身生活，我們的心中有渴望、有認(rèn)同、有夢想，而這些往往是與企業(yè)、產(chǎn)品精神相通的。

宣傳片文案可以分為兩部分，一部分是畫面文字，一部分為解說詞。畫面文字可以展現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)、歷史發(fā)展等規(guī)定性內(nèi)容；解說詞文案應(yīng)該生動、凝煉。語句可以運用擬人化的修辭方法，拉近與讀者的距離。

其次，解說詞應(yīng)該具有畫面感，這種畫面對畫面的描述性說明，語句中具有畫面物象。另外是解說詞對畫面進(jìn)行內(nèi)容的補充揭示說明，讓觀者不用去體會畫面訊息，而是解說詞幫助觀者直接接受。解說詞還要對畫面承接具有導(dǎo)引作用，營造片子的時間感與空間感。

帶著鐐銬跳舞，因為有鐐銬之重，才能更顯我們的腳步之輕、之華美。一個詞，就是一個世界，我們去尋找詞匯，建構(gòu)新的關(guān)系——會給我們的整個宣傳片帶來意想不到的創(chuàng)意效果。

本文章由“米蘭廣告”提供