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漢字不但具有文字傳達情意與信息的基本特征，同時具有重要的審美特點。漢字是漢民族文化的載體，集強烈的文化信息、多元的表現(xiàn)題材、豐富的藝術內涵、獨特的藝術風格于一體，有著無窮的藝術魅力。將漢字運用到平面廣告設計中不僅能使設計作品實現(xiàn)視覺美感與廣告命題的高度統(tǒng)一，而且還將漢字的形與意有機結合，體現(xiàn)出深刻的美學內涵。

廣告設計是廣告創(chuàng)意與廣告制作的中間環(huán)節(jié)，主要由主題、創(chuàng)意、形象、文字和襯托五個要素組成，通過各要素之間的合理搭配和相互襯托來提高廣告的視覺沖擊力，吸引受眾眼球。廣告不僅要以簡單清晰、準確明了的信息內容向受眾傳達廣告的意圖和目的，而且還要再整體風格和形象上保持統(tǒng)一的品牌個性。漢字作為廣告設計的基本元素，以簡潔明快的藝術造型、質樸的圖形和人們熟悉的聲音表現(xiàn)出樸素而令人感動的藝術魅力。在現(xiàn)代平面廣告設計中，經過設計者的藝術設計，漢字無論從形體還是意象上都呈現(xiàn)出美好的效果，表達了設計者美好的情感和心理愿望。

平面廣告對漢字的設計主要是通過對漢字的形態(tài)、筆畫、結構等進行拆解、重組、變換、組合視覺元素，從而使?jié)h字作為信息傳達的圖形符號傳播視覺信息和形象思維，變化出系列新的形式，衍生出信息傳達和解讀的優(yōu)勢。

漢字作為平面廣告設計的重要元素不僅為平面設計提供了多元化的運用空間和構成意境，而且還以高度凝聚的圖形語言突破了地域和文化背景的限制，以你逆反違背的秩序傳達出鮮明的個性特征和所預想的意義。

平面廣告是通過靜態(tài)圖形和文字為載體傳播的廣告，主要受傳播空間的限制。平面廣告主要由圖形、文字、色彩組成，必須要按照一定的美學規(guī)律進行整合才能達到最好的效果。而文字可以說是廣告作品的核心內容，它之間表達了廣告作品的主題及目標，快速的形成第一印象，給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇某一品牌的理由。

漢字運用于平面廣告設計之中，將華夏的獨特文化充分的展示了出來，在傳承與發(fā)揚民族文化方面賦予了設計方面的新內涵。對于形象的領會與宏觀把握是國人慣用的思考方式，而且在傳統(tǒng)文化藝術方面特別注重追求高層次的意境與氣勢的塑造，漢字作為中華民族的結晶，凝聚了傳統(tǒng)文化的多種藝術精華，其所表現(xiàn)得每一形態(tài)都彰顯出了極具張力的生命氣息，屬于我國所特有的藝術意境展現(xiàn)。漢字在平面廣告中的應用，主要是通過其具體形象傳達出特殊的蘊意，而且可以通過漢字本身豐富多彩的視覺效果，為作品設計起著視覺引導的作用，同時，賦予設計作品深厚的本土色彩，以及現(xiàn)代化的意識精神。